Una pyme argentina paga hoy entre USD 1.200 y USD 3.500 por mes de fee a una agencia, sin contar lo que invierte en las campañas. La pregunta útil no es cuánto cobran, sino qué parte de ese fee termina en trabajo sobre tu negocio.
Los rangos que vemos en el mercado
Después de más de 7 años trabajando con más de 60 empresas, y de ver propuestas de agencias que nos traen para comparar, los fees se ordenan más o menos así:
| Tipo de proveedor | Fee mensual típico | Qué suele incluir |
|---|---|---|
| Freelancer de campañas | USD 300 – 800 | Gestión de Meta o Google. Sin creatividad ni CRM. |
| Agencia chica | USD 1.200 – 2.000 | Campañas, algunas piezas y un reporte mensual. |
| Agencia mediana o grande | USD 2.000 – 3.500 | Equipo asignado, campañas, contenido y reuniones periódicas. |
A eso se suma la inversión en campañas, que se paga aparte a Meta, Google o TikTok.
Lo que se cobra aparte (y nadie te avisa)
El fee de la propuesta casi nunca es lo que termina pagando la empresa. Lo que más vemos sumarse en el camino:
- Setup u “onboarding”. Un pago inicial por configurar cuentas que muchas veces ya estaban configuradas.
- Creatividades extra. El fee incluye entre 8 y 12 piezas por mes; cada video o pieza adicional se cotiza aparte.
- Landing pages. Se presupuestan como proyecto independiente, aunque las campañas dependan de ellas.
- Cambios fuera de alcance. Sumar una campaña, un público nuevo o un ajuste en la landing que no estaba en la propuesta vuelve como presupuesto aparte.
A dónde va realmente tu fee
Una agencia tradicional tiene que sostener oficinas, cuentas que pasan por un ejecutivo antes de llegar a quien ejecuta, y horas de reuniones y reportes armados para justificar el mes. Todo eso se traslada al fee. No es mala fe: es el modelo.
El resultado es que de cada dólar que pagás, una parte importante no se convierte en optimización de campañas ni en mejoras del embudo. Se convierte en estructura. En nuestra experiencia, hasta el 80% del fee de una agencia tradicional se va en estructura, coordinación y reportes. Solo una parte menor llega a la ejecución.
Lo que sí vale la pena pagar
No todo es grasa. Hay cosas que justifican el costo y que conviene no recortar:
- Estrategia a medida. Un plan pensado para tu negocio, no una plantilla que se repite entre clientes.
- Tracking bien implementado. Píxel, API de Conversiones y eventos medidos hasta el CRM o la tienda. Sin datos confiables, cualquier optimización es a ciegas.
- Creatividad que se testea. Piezas que se prueban, se miden y se renuevan según los resultados.
Cómo saber si tu empresa está pagando de más
Cinco preguntas para hacerle a tu proveedor actual. Si no puede responder alguna con claridad, ahí hay plata que se está yendo:
- ¿Cuántas horas por mes se dedican efectivamente a optimizar mis campañas?
- ¿Cuánto me cuesta cada cliente potencial que llega al CRM, no a la plataforma?
- ¿Las cuentas publicitarias, el píxel y los datos están a nombre de mi empresa?
- ¿Qué cambió en las campañas el último mes y por qué?
- ¿Qué me cobran aparte de este fee?
La tercera es la más importante. Si las cuentas están a nombre de la agencia, el día que te vayas te llevás cero historial.
La alternativa que armamos
En Gemia Ops cobramos una implementación única para dejar campañas, landing, CRM, automatizaciones y medición funcionando, y después un fee mensual de optimización de entre USD 350 y USD 490. Es hasta 80% menos que el fee de una agencia tradicional, porque trabajás directo con quienes ejecutan y la automatización reemplaza horas de trabajo manual.
Si querés comparar con lo que pagás hoy, en el inicio del sitio hay una calculadora de ahorro que te da una estimación en un minuto.